Kindervoeding in supermarkt grotendeels ongezond

Het merendeel van de kindervoeding in Nederlandse supermarkten voldoet nog altijd niet aan de Schijf‑van‑Vijf‑criteria. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek dat in opdracht van de gemeente Amsterdam is uitgevoerd en een update vormt van de eerdere UNICEF/Questionmark‑studie uit 2020. De analyse richtte zich op vijf veelgebruikte productgroepen voor jonge kinderen: fruitpotjes, babypap, maaltijdpotjes, kindertoetjes en kinderontbijtgranen.

Aanleiding onderzoek

De Gemeente Amsterdam werkt mee aan het actieprogramma “Kansrijke Start” dat zich richt op de gezondheid in de eerste 1000 dagen van het leven. Binnen de Gemeente Amsterdam wordt onder meer gekeken naar de rol van reclame voor ongezonde voeding. Volgens de Gemeente Amsterdam spelen ook supermarkten een grote rol in de consumptiepatronen van jonge kinderen. De gemeente wil voor die rol meer aandacht vragen.
De centrale vraag: in hoeverre draagt het huidige aanbod bij aan een gezonde start in de eerste 1000 dagen van het leven? De uitkomsten laten zien dat het aanbod in supermarkten nog steeds sterk wordt gedomineerd door producten met toegevoegde suikers, ongezonde toevoegingen of voedingswaarden die niet aansluiten bij de behoeften van jonge kinderen. Vooral kindertoetjes en ontbijtgranen vallen op door hun hoge suikergehalte. Ook in fruit- en maaltijdpotjes worden regelmatig ingrediënten gebruikt die niet passen binnen gezonde voedingsrichtlijnen.

Rol van supermarkten

Volgens GGD Amsterdam, die zich via het programma Kansrijke Start inzet voor een gezonde ontwikkeling van kinderen, spelen supermarkten een belangrijke rol in het voedingspatroon van jonge gezinnen. Het huidige aanbod maakt het ouders echter moeilijk om gezonde keuzes te maken. De onderzoekers benadrukken dat kindermarketing – zoals vrolijke verpakkingen en claims als “speciaal voor kinderen” – vaak een gezonder imago suggereert dan het product daadwerkelijk verdient.

Groot deel van kindervoeding is niet gezond

Het merendeel van de producten in de vijf onderzochte categorieën voldoet niet aan de Schijf‑van‑Vijf‑criteria. Het gaat om: fruitpotjes, babypap, maaltijdpotjes, kindertoetjes en kinderontbijtgranen.
Veel producten bevatten te veel suiker, ongezonde toevoegingen of ingrediënten die niet passen bij de voedingsbehoeften van jonge kinderen.

Suiker blijft een groot probleem

Vooral kindertoetjes en ontbijtgranen vallen op door hun hoge suikergehalte. Ook in fruit- en maaltijdpotjes worden regelmatig suikers of zoet smakende concentraten gebruikt die een gezonder imago suggereren dan terecht is.

Kindermarketing misleidt ouders

Verpakkingen met vrolijke figuren, claims als “speciaal voor kinderen” en gezonde uitstraling zorgen ervoor dat ouders producten vaak gezonder inschatten dan ze zijn.

Supermarkten beïnvloeden het voedingspatroon van jonge kinderen

Omdat supermarkten een centrale rol spelen in het dagelijks voedingsaanbod, hebben zij grote invloed op wat jonge kinderen eten. Het huidige aanbod maakt het ouders moeilijk om gezonde keuzes te maken.

Aanbevelingen

Het rapport roept op tot duidelijkere regelgeving, betere productontwikkeling en een steviger rol voor supermarkten in het stimuleren van gezonde keuzes. Ook wordt gepleit voor uitbreiding van het online assortiment met gezondere opties, omdat steeds meer ouders hun boodschappen digitaal doen.
De bevindingen onderstrepen dat structurele verbeteringen nodig blijven om alle kinderen een gezonde start te geven. Voor professionals in de jeugdgezondheidszorg en diëtetiek biedt het rapport waardevolle inzichten om ouders beter te begeleiden bij het kiezen van verantwoorde kindervoeding.

Bron: Gezonde start? Het aanbod van kindervoeding in supermarkten, rapport Questionmark in opdracht van GGD Amsterdam, 11 mei 2026